問:現(xiàn)在中國的奢侈品市場也有很大潛力,并吸引了許多國際奢侈品企業(yè)的關(guān)注,您如何看奢侈品品牌?
葉茂中:全球奢侈品品牌,基本上都有很厚重的歷史積淀,新興的奢侈品品牌非常少。中國在奢侈品品牌上非常吃虧,因?yàn)槲覀儧]有時(shí)間上的積淀。另外,奢侈品都有很高的附加值,他能帶給消費(fèi)者文化上的強(qiáng)烈滿足感。
對于我來說,我是藝術(shù)品收藏愛好者,我認(rèn)為全世界最大的奢侈品就是藝術(shù)品,只要跟藝術(shù)品比起來,再奢侈的東西都不奢侈。在全球奢侈品市場上,中國的分量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,我們應(yīng)該嘗試著將中國的藝術(shù)打造成世界的奢侈品品牌,向全世界推介中國的藝術(shù)大師,比如吳冠中。如果要推廣中國,打造中國的國家品牌,我覺得藝術(shù)是非常有效的手段。
問:成就品牌,您認(rèn)為最關(guān)鍵的要素有哪些?
葉茂中:第一,品牌必須要有附加值,必須強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值,沒有核心價(jià)值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價(jià)值觀。很多中國品牌在這一點(diǎn)做得很不夠,它們的核心價(jià)值沒有打造出來。比如說奔馳的尊貴,寶馬的奔放,這些都是品牌附加值的體現(xiàn),而缺少這些附加值的汽車,即使做得一模一樣,也只是缺乏生動(dòng)的物質(zhì)形態(tài)而已。再比如茅臺酒和五糧液的比較,茅臺是國酒,茅臺對酒的品質(zhì)抓得非常嚴(yán)苛,而且茅臺人對于自己的產(chǎn)品都有“國酒”的自豪感。茅臺承載的品質(zhì)和文化信息,已經(jīng)灌輸?shù)矫┡_人的血液里,這是五糧液很難超越的地方。