有著華裔背景的林書豪的爆紅很容易讓人將其與姚明的商業(yè)價值進行比較。事實上，自姚明受傷并退役之后，N BA對中國市場的吸引力已有所減退，此時林書豪這個新鮮的華人面孔的出現，等于重新開啟了N BA亞洲市場大門。
據《福布斯》雜志估算，林書豪目前的個人市場價值已經飆升到1400萬美元左右。其預計，如果N BA新人林書豪能保持出色表現并持續(xù)到下賽季，那么2012-2013賽季，林書豪的經濟價值可能總計達到1.5億美元。這里所提到的經濟價值，只是針對美國的N BA市場。如果以N BA 2010-2011賽季38億美元的收入來計算，考慮到林書豪所處的市場以及他與中國的關聯(lián)，僅在國際電視轉播權上，N BA在2012-2013賽季的收入就可能增加1到2個百分點;商品銷售和國際電視轉播兩塊可能會為N BA增加4000萬-8000萬美元收入。
奧美公關體育營銷總監(jiān)強煒認為，這樣的對比沒有必要，畢竟體育明星各具特點，為何不能允許花開兩朵各表一枝呢?
值得關注的是，對于商業(yè)品牌來說，姚明和林書豪自身天生的特點決定了企業(yè)借助其效應進行品牌宣傳時有著不同的推廣限制。一方面，林書豪雖然是華人，但并非中國本土球員。而m ade in China的姚明，在中國環(huán)境長大，從CBA開始就積聚了龐大的球迷，因此，林書豪是否能完全被中國球迷接納仍有待觀察。
