哄搶代言背后的危與機(jī)
到目前為止，除了匹克之外，并沒有哪家企業(yè)公開證實有意爭奪林書豪的代言，但在林書豪巨大的商業(yè)潛力面前，可以預(yù)見競爭的激烈程度。有公關(guān)公司的內(nèi)部人士告訴記者，有其服務(wù)的客戶在咨詢簽約的可能性，而且也已經(jīng)與美國的經(jīng)紀(jì)方溝通，但目前并無顯著結(jié)果。
強(qiáng)煒認(rèn)為，林書豪的形象能夠契合青春偶像派、大眾消費(fèi)類、時尚類以及敏感度特別強(qiáng)的社會群體，以此為目標(biāo)消費(fèi)群的品牌商最有可能參與其代言爭奪。
“一場比賽讓一個人爆紅這種現(xiàn)象并不少見，李娜在法網(wǎng)之前粉絲只有30萬，但在法網(wǎng)之后其粉絲暴漲10倍，以前只有網(wǎng)球愛好者關(guān)注的李娜也變得更符合大眾審美的胃口。”強(qiáng)煒認(rèn)為，現(xiàn)在眾多品牌商哄搶林書豪很正常，這既是一種投資也是一種投機(jī)的行為。
對于品牌上來說，林書豪良好的教育背景、瘋狂的運(yùn)動表現(xiàn)、智慧陽光的形象有著巨大的品牌推力。然而背后的風(fēng)險因素并不容忽視。強(qiáng)煒認(rèn)為，籃球是一項團(tuán)體運(yùn)動，整個團(tuán)隊是否能繼續(xù)保持良好的成績是未知之?dāng)?shù)，另外體育運(yùn)動員都逃不過傷病的風(fēng)險以及賽場外一些不可控的風(fēng)險。
“林書豪已經(jīng)成為耀眼的明星，但我更希望他能成為恒星，而不是流星。”強(qiáng)煒表示。而陳平告訴南都記者，林書豪現(xiàn)在的注意力在球場上，他覺得自己現(xiàn)在只是剛剛起步，要不斷穩(wěn)步發(fā)展，他不認(rèn)為現(xiàn)在的成績就很了不起。
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林書豪離下一個姚明還有多遠(yuǎn)
去年6月，《福布斯》雜志公布的全球運(yùn)動員收入榜單，在前50名中，N B A球員占據(jù)15席，科比、詹姆斯和姚明包攬了N B A球員收入榜的前三。姚明以2770萬美元排名第18.而姚明的大部分收入來自廣告。只不過退役之后的姚明繼續(xù)發(fā)揮著他另類的商業(yè)思路。繼涉足餐飲、房地產(chǎn)、音樂網(wǎng)、籃球俱樂部之后，去年11月，姚明又興致勃勃地開賣“姚明”葡萄酒，更是牽手國際洋酒巨頭保樂力加，做中國大陸的獨(dú)家進(jìn)口和經(jīng)銷代理商。
