中新網(wǎng)北京5月16日電(王牧青) 最近，中國(guó)籃球的旗幟性人物姚明被卷入一樁代言官司。一時(shí)間，各方說(shuō)法紛至沓來(lái)。關(guān)于明星代言的話題，在《新消法》的大背景下，再次走向聚光燈下。
市民要求姚明承擔(dān)連帶責(zé)任 經(jīng)銷商正研究應(yīng)對(duì)方案
日前，北京市民馮長(zhǎng)順懷疑自己購(gòu)買(mǎi)的湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊存在虛假宣傳的問(wèn)題，將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司，和產(chǎn)品代言人姚明告上了法庭。記者撥通了經(jīng)銷商的電話，被告知已經(jīng)收到來(lái)自法院的相關(guān)通知。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“最近幾天，公司先后接到了許多媒體記者的電話。此時(shí)此刻，公司還不適合發(fā)布任何信息。”他坦言，由于牽扯到巨星姚明，才引來(lái)了各界的關(guān)注。最近幾天，公司一直和律師研究具體的案情，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)的方案。
馮長(zhǎng)順此間在接受媒體采訪時(shí)表示，今年2月，自己花80多元購(gòu)買(mǎi)了湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊，因?yàn)樽约河洃浟鸵暳Σ惶?，銷售人員說(shuō)這款產(chǎn)品有治療作用。他說(shuō)：“我對(duì)姚明非常崇拜，非常喜愛(ài)，之所以買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品也是沖著他買(mǎi)的，如果沒(méi)有他的推薦，我根本不可能買(mǎi)，他欺騙了我，他肯定負(fù)有連帶責(zé)任。”
北京市西城區(qū)人民法院已于4月24日正式立案。起訴書(shū)中，馮長(zhǎng)順要求第二被告姚明承擔(dān)連帶責(zé)任、賠償精神損失費(fèi)1分錢(qián)，連續(xù)三十天在國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體向原告賠禮道歉；要求第一被告北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司退貨并賠償3倍貨款(合計(jì)352.8元)。
經(jīng)紀(jì)人：姚明及家人一直食用該產(chǎn)品
從2010年8月開(kāi)始，姚明成為湯臣倍健的形象代言人。他的經(jīng)紀(jì)人章明基向記者透露，代言各類產(chǎn)品之前，姚明的團(tuán)隊(duì)必須完成詳盡的調(diào)查程序，調(diào)查的內(nèi)容不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的歷史等多方面。最重要的是，姚明本人，和他的家人，一直堅(jiān)持食用了該款魚(yú)油產(chǎn)品。
“姚明不會(huì)代言自己沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品。我們?cè)?jīng)收到過(guò)一份數(shù)額數(shù)倍于湯臣倍健的代言意向，但姚明拒絕了。因?yàn)樗粫?huì)使用這個(gè)產(chǎn)品?！闭旅骰f(shuō)，“根據(jù)調(diào)查，我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在依然認(rèn)為，湯臣倍健是對(duì)自己產(chǎn)品負(fù)責(zé)的企業(yè)?！?/p>
章明基重申了姚之隊(duì)昨日的回應(yīng)：姚明尊重事實(shí)，將本著保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的態(tài)度，關(guān)注事件的進(jìn)展。同時(shí)，我們的律師團(tuán)隊(duì)研究了產(chǎn)品的宣傳冊(cè)子、網(wǎng)站和標(biāo)識(shí)，它們符合法律法規(guī)的規(guī)定，沒(méi)有新的問(wèn)題。所謂的虛假宣傳，只是藥房銷售人員的口頭宣傳。姚之隊(duì)的工作人員透露，類似的情況曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一次，當(dāng)時(shí)，法院駁回了相關(guān)的訴訟。
律師解讀本案前景：姚明若承擔(dān)責(zé)任須符合兩大前提
至于姚明在本案中可能面對(duì)的情況，來(lái)自北京大成律師所的汪祖?zhèn)ヂ蓭熯M(jìn)行了分析：“姚明作為廣告代言人，有可能承擔(dān)責(zé)任，但承擔(dān)責(zé)任是有前提的?！彼忉屃讼嚓P(guān)的法條，“根據(jù)新的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，規(guī)定只有在關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的廣告中，才可能牽扯到代言人的個(gè)人責(zé)任?！?/p>
“另一個(gè)重要的前提是，廣告本身必須被認(rèn)定為虛假?gòu)V告。在這個(gè)前提下，才會(huì)涉及代言人的個(gè)人責(zé)任。如果廣告本身不存在虛假，沒(méi)有被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，代言人是不承擔(dān)任何個(gè)人責(zé)任的。”
至于姚明本人親自使用了產(chǎn)品，汪祖?zhèn)ヂ蓭熣J(rèn)為，這說(shuō)明姚明承擔(dān)了一定的審查義務(wù)。假設(shè)相關(guān)廣告被認(rèn)定為虛假，而姚明能證明自己吃過(guò)產(chǎn)品，并且效果不錯(cuò)，在一定程度上，可能可以減輕責(zé)任。
“如果廣告本身被有權(quán)機(jī)構(gòu)認(rèn)定為虛假?gòu)V告，承擔(dān)責(zé)任的主體將包括廣告的經(jīng)營(yíng)者，發(fā)布者和代言人，他們都有可能承擔(dān)連帶責(zé)任，并不是由明星承擔(dān)單獨(dú)的賠償責(zé)任?！蓖糇?zhèn)ヂ蓭熃忉尅?/p>
《新消法》中明星代言需要注意什么？
新《消法》在今年3月15日出臺(tái)，第一次把發(fā)布虛假?gòu)V告引起的賠償責(zé)任的主體，加入了代言人個(gè)人責(zé)任。作為代言人，無(wú)論是否是明星，只要進(jìn)行了代言，個(gè)人都要承擔(dān)責(zé)任。從法律上講，這是一個(gè)新的課題。
汪祖?zhèn)ヂ蓭熃榻B：“涉及到專業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避問(wèn)題，明星并不是領(lǐng)域內(nèi)的專家，他們需要借助法律方面的專業(yè)人士進(jìn)行審查。比如，關(guān)于產(chǎn)品的資質(zhì)，產(chǎn)品的許可證，廣告的發(fā)布權(quán)利和資質(zhì)審查等等，都需要進(jìn)行審查。“
“另外，應(yīng)該請(qǐng)專業(yè)的律師提前看到廣告語(yǔ)，分析其中是否含有《廣告法》禁止的內(nèi)容，包括夸大的、虛假的、引誘性的等等。明星恐怕不具備專業(yè)的能力，最好的辦法就是請(qǐng)專業(yè)的人士幫助。”他解釋道。
幾年前，市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)明星代言的產(chǎn)品，根本不具備生產(chǎn)資質(zhì)的案例。根據(jù)新的《消法》，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，明星將不僅承擔(dān)道義上的指責(zé)和名譽(yù)上的損害，還將牽扯到民事賠償。這對(duì)于明星而言，確是需要重視的領(lǐng)域。(完)
