漫畫/陳彬
茅臺(tái)酒單獨(dú)使用標(biāo)識(shí)
其他成員共同使用標(biāo)識(shí)
“每天開車的時(shí)候，都會(huì)聽到電臺(tái)播放的茅臺(tái)酒廣告，說(shuō)是998元就可以買兩箱茅臺(tái)酒，也不知道這些酒是真是假？”
近日，有市民反映，春節(jié)前常常能從電臺(tái)廣告里聽到有關(guān)茅臺(tái)酒或拉菲紅酒低價(jià)直銷的信息，讓人真假難辨。北京青年報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這類酒并不是消費(fèi)者熟知的高檔酒，而是借著“茅臺(tái)”或“拉菲”外衣推向市場(chǎng)的子公司產(chǎn)品。
12瓶茅臺(tái)嘉福酒只要998元是真貨嗎？
昨天下午，開車行駛在東三環(huán)馬路上的毛女士再次聽到電臺(tái)里傳來(lái)的“茅臺(tái)酒”低價(jià)推銷廣告：“國(guó)酒茅臺(tái)雖然貴得出了名，但茅臺(tái)一直是中國(guó)人買高檔酒的首選。我們茅臺(tái)集團(tuán)，特地直供給北京地區(qū)的聽眾朋友茅臺(tái)嘉福酒，一箱6瓶，買一箱送一箱，12瓶茅臺(tái)嘉福酒只要998元，只供30箱?！痹搹V告同時(shí)宣稱，“這是國(guó)酒茅臺(tái)難得一遇的親民價(jià)格?！?/p>
“998元買12瓶高檔茅臺(tái)酒？這不會(huì)是山寨產(chǎn)品吧？”廣告中宣揚(yáng)的低廉價(jià)格讓毛女士感到十分困惑。
與毛女士同樣感到困惑的市民還不在少數(shù)，市民許女士也道出了自己的隱憂。“前天早上，我在電臺(tái)里聽到號(hào)稱茅臺(tái)京玉窖藏15年的茅臺(tái)酒產(chǎn)品，1860元一箱共有6瓶，主持人和‘營(yíng)銷總監(jiān)’還有不少互動(dòng)式的對(duì)話，打電話咨詢客服說(shuō)是茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)的。但我還是挺困惑的，因?yàn)樗鼈兊氖蹆r(jià)和傳統(tǒng)概念里的貴州茅臺(tái)酒相差甚遠(yuǎn)，我就怕是假酒啊?！?/p>
在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官方網(wǎng)站的服務(wù)中心板塊，北青報(bào)記者留意到，不少消費(fèi)者也在留言板塊咨詢400熱線購(gòu)酒電話的問(wèn)題。
此外，不少人在開車時(shí)還會(huì)在廣播里聽到一則售賣拉菲葡萄酒的廣告，廣告稱產(chǎn)品百分之百保真，而且不到500元一瓶。
茅臺(tái)集團(tuán)有18家子公司
僅一家公司出售貴州茅臺(tái)酒
北青報(bào)記者聯(lián)系上茅臺(tái)嘉福酒的客服人員，對(duì)方在電話的另一頭反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品質(zhì)量您絕對(duì)可以放心，酒的產(chǎn)地是茅臺(tái)鎮(zhèn)，這款酒是我們茅臺(tái)集團(tuán)總部生產(chǎn)的，和飛天酒是一家的?！奔胃＞屏硪晃豢头藛T則介紹，“這款酒屬于‘茅臺(tái)天賜鴻福酒’系列產(chǎn)品之一，是茅臺(tái)保健酒公司生產(chǎn)的。
拉菲酒銷售熱線客服人員也解釋稱，他們所賣的拉菲名為“珍藏梅多克法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒”，產(chǎn)自世界頂級(jí)酒莊拉菲古堡，雖然不是平常所說(shuō)的昂貴的大拉菲、小拉菲，但屬于拉菲四大精選系列當(dāng)中的珍藏系列。
然而，北青報(bào)記者致電貴州茅臺(tái)酒股份有限公司客服熱線，工作人員的說(shuō)法卻與之前售酒專線的解釋有所區(qū)別?！熬┯窠巡鼐坪图胃＞剖俏覀冏庸旧a(chǎn)的，但是在商標(biāo)和防偽上我們股份公司和子公司有區(qū)別。”
客服人員介紹，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司，下轄子公司包括貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司等18家。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司銷售的是“貴州茅臺(tái)酒”系列產(chǎn)品，電臺(tái)廣告中銷售的京玉窖藏15年酒由貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司生產(chǎn)，嘉福酒屬于茅臺(tái)天賜鴻福酒系列產(chǎn)品，由貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)。
茅臺(tái)酒與子公司產(chǎn)品商標(biāo)有區(qū)別
北青報(bào)記者登錄貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，早在2012年11月，茅臺(tái)集團(tuán)曾發(fā)布消息稱，“為保護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)及成員單位的合法利益，依據(jù)國(guó)家法律法規(guī)及公司相關(guān)規(guī)章制度，11月15日，公司制定出臺(tái)了《貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)使用管理辦法》及《貴州茅臺(tái)集團(tuán)新版企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范》。根據(jù)規(guī)定，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司只能選擇獨(dú)家使用標(biāo)識(shí)；茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部除貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司以外的其他成員單位，只能選擇使用共同使用標(biāo)識(shí)?！?/p>
廉價(jià)拉菲不同于昂貴拉菲
幾無(wú)收藏價(jià)值
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“真正”的拉菲葡萄酒，實(shí)際上指的是羅斯柴爾德集團(tuán)波爾多產(chǎn)區(qū)下的兩種酒。一種是正牌——拉菲古堡(也叫大拉菲)，此款酒年產(chǎn)量只有750ml裝的15萬(wàn)至20萬(wàn)瓶。另一種是副牌——拉菲珍寶(也叫小拉菲)，年產(chǎn)量在750ml裝20萬(wàn)瓶左右。
然而，正如上文所述電臺(tái)中所售賣的那款酒一樣，這類系列酒并非一般消費(fèi)者所認(rèn)為的昂貴“拉菲”。由于該集團(tuán)與全球的葡萄酒企業(yè)有合資或并購(gòu)等關(guān)系，這類系列酒的售價(jià)相對(duì)便宜，且不具有收藏價(jià)值，所以有的只需二三百元就可以買到，但終歸也屬于真品。
貴州茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦：
“廣告中宣傳的肯定不是貴州茅臺(tái)酒”
貴州茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)北京地區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“電臺(tái)廣告中宣傳的肯定不是貴州茅臺(tái)酒，有可能是集團(tuán)子品牌的系列產(chǎn)品。按道理，它在廣告中應(yīng)該不能直接以‘茅臺(tái)’的名義進(jìn)行宣傳，只能說(shuō)是茅臺(tái)集團(tuán)旗下的某個(gè)品牌?！痹摴ぷ魅藛T同時(shí)表示，“我們只是一個(gè)企業(yè)，沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，對(duì)于電臺(tái)廣告中可能存在的夸大宣傳也很無(wú)奈，我們也是受害者?！?/p>
“電臺(tái)廣告中說(shuō)的不是貴州茅臺(tái)酒，在廣告宣傳中存在‘打擦邊球’的問(wèn)題。”貴州茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室工作人員向北青報(bào)記者明確表示，“因?yàn)殡娕_(tái)的廣告不是我們公司制作的，而是外包給其他公司來(lái)運(yùn)營(yíng)的，因而在宣傳中可能存在夸大成分。我們現(xiàn)在也在收集這方面的資料和證據(jù)，準(zhǔn)備將廣告中存在的問(wèn)題反映給工商部門?！?/p>
專家觀點(diǎn)
子品牌冒用母品牌屬于 “不當(dāng)宣傳”
北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌指出，“茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心目中有較高的地位，聽到‘茅臺(tái)’這個(gè)名字會(huì)讓人誤認(rèn)為就是高端產(chǎn)品，實(shí)際上它可能只是集團(tuán)下面生產(chǎn)的某個(gè)產(chǎn)品。如果廣告中沒(méi)有涉及虛假宣傳，就不算違規(guī)。這類廣告通過(guò)對(duì)話、直接推銷等形式，引用了一些引人誤解的信息，屬于不當(dāng)宣傳?！?/p>
邱律師同時(shí)指出，如果是虛假?gòu)V告，影響市場(chǎng)秩序，需要工商行政管理部門介入，若因“不當(dāng)宣傳”和國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)規(guī)定相違背，則需要相應(yīng)主管部門來(lái)加以規(guī)范。（本報(bào)記者 桂田田 孔德婧 線索提供/金女士）
