“不要二千八，不要一千八，只要九十九帶回家……”你曾被這樣的電視購(gòu)物廣告“轟炸”過(guò)嗎？近日，因購(gòu)物廣告超時(shí)，兩家衛(wèi)視臺(tái)被國(guó)家新聞出版廣電總局“暫停”商業(yè)廣告播出。該處罰令一出，立即收獲叫好聲一片，長(zhǎng)期飽受電視購(gòu)物廣告“摧殘”的網(wǎng)友紛紛吐槽，指責(zé)電視購(gòu)物廣告“惡心無(wú)下限、掙錢(qián)沒(méi)底線(xiàn)”。
臺(tái)詞“腦殘”、主持人撕心裂肺“叫賣(mài)”、產(chǎn)品質(zhì)量“山寨”
幾乎每個(gè)衛(wèi)視都有專(zhuān)門(mén)的電視購(gòu)物時(shí)段：經(jīng)不起推敲的“腦殘”臺(tái)詞、撕心裂肺“叫賣(mài)”的主持人、“山寨”質(zhì)量的產(chǎn)品、狂轟濫炸似的反復(fù)播出，讓坐在電視機(jī)前的觀眾不堪其擾。
網(wǎng)友“迪化混子”說(shuō)：“查得好！這些廣告不靠譜：什么黃金幾十快一克還加送禮物了，什么成百上千套的大師真跡了，還什么和田玉和純金打造、開(kāi)過(guò)光的紀(jì)念鼎了……最關(guān)鍵是，像裹腳布一樣又臭又長(zhǎng)！”
在吐槽的同時(shí)，一輪“曬購(gòu)物廣告”的高潮在網(wǎng)絡(luò)上掀起，還有細(xì)心的網(wǎng)友將這些讓人“惡心頭疼”的購(gòu)物廣告分為鉆石手表類(lèi)、收藏類(lèi)、醫(yī)療器械、保健品類(lèi)和數(shù)碼產(chǎn)品類(lèi)等。
一位網(wǎng)友這樣描述看了此類(lèi)電視購(gòu)物廣告后的感受：“不外乎是推銷(xiāo)紀(jì)念幣、玉璽、瓷器、書(shū)畫(huà)、紫砂壺等等，打著每天限買(mǎi)多少套之類(lèi)的廣告詞，號(hào)稱(chēng)升值空間巨大。買(mǎi)了它，似乎馬上可以去售樓處預(yù)定向往已久的別墅了；買(mǎi)了它可以立即將暗戀已久的女神攬入懷中了……最主要的，買(mǎi)了它，銀行就是你們家開(kāi)的了！還等什么？”
專(zhuān)家稱(chēng)處罰輕了
國(guó)家新聞出版廣電總局在2013年底曾發(fā)出通知，要求“自2014年1月1日起，全國(guó)衛(wèi)視頻道每天每小時(shí)播出電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)1次，每次不得超過(guò)3分鐘，每天播出同一內(nèi)容的不得超過(guò)3次”。并且，“不得使用新聞采訪(fǎng)、主持人主持及‘叫賣(mài)式’夸張配音、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作等形式宣傳”。新年伊始，新疆兵團(tuán)衛(wèi)視播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠寶”，四川衛(wèi)視播出的“中華玉兔登月紫砂壺”，時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)20分鐘，嚴(yán)重違反了有關(guān)規(guī)定，收到了通知下發(fā)后的第一張罰單。
對(duì)此，四川省社會(huì)科學(xué)院的教授胡光偉認(rèn)為，個(gè)別衛(wèi)視臺(tái)抱著僥幸心理，這種利字當(dāng)頭、沒(méi)有底線(xiàn)的購(gòu)物廣告已經(jīng)對(duì)電視受眾形成了很?chē)?yán)重的騷擾，確實(shí)應(yīng)該受到處罰。新聞出版廣電總局的做法順應(yīng)了民心。這次的處罰輕了，應(yīng)該對(duì)這種行為予以重處，以儆效尤。
造假者固然可惡，發(fā)布者也是“幫兇”
根據(jù)此次發(fā)布的處理通報(bào)，兩家衛(wèi)視均是因“存在播出的電視購(gòu)物短片廣告超過(guò)3分鐘等問(wèn)題”被罰。對(duì)此，網(wǎng)友們表示，“又臭又長(zhǎng)”的購(gòu)物廣告固然難以忍受，近似“坑蒙拐騙”的虛假?gòu)V告則更令人憂(yōu)心。
近年來(lái)，被虛假購(gòu)物廣告所蒙蔽，消費(fèi)者吃虧上當(dāng)?shù)氖虑閷覍野l(fā)生。網(wǎng)友們反映，造假者固然可惡，發(fā)布者也是“幫兇”，國(guó)家應(yīng)該認(rèn)真監(jiān)管電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)布平臺(tái)，不能給騙子們?nèi)魏螜C(jī)會(huì)。
網(wǎng)友“戍＿容”說(shuō)：“很多渠道甚至公共渠道利字當(dāng)頭，不辨是非，只要給錢(qián)就上?？浯笃湓~不算什么，顛倒黑白更是家常便飯。就算最終被查，渠道似乎清白無(wú)干，哪有這樣的事？誠(chéng)信中國(guó)，從假?gòu)V告抓起?！?記者童方)
