中新網(wǎng)1月4日電(上官云)近日，財(cái)政部公布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，其中提到至2017年12月31日，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。此通知在圖書(shū)零售和批發(fā)行業(yè)引起較大反響。部分實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，這是一個(gè)利好消息。但也有人表示，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)存在“頑疾”，只靠一項(xiàng)政策，難以改變其生存困境。
實(shí)體書(shū)店運(yùn)營(yíng)狀況堪憂(yōu) “免稅”能否解局存爭(zhēng)議
在過(guò)去幾年中，國(guó)內(nèi)的一些實(shí)體書(shū)店紛紛陷入經(jīng)營(yíng)困境。第三極書(shū)局宣告倒閉、季風(fēng)書(shū)店被曝經(jīng)營(yíng)舉步維艱、風(fēng)入松停業(yè)搬遷、光合作用書(shū)店資金鏈斷裂……業(yè)內(nèi)一直呼吁出臺(tái)政策予以扶持，其中“免稅”的呼聲最高。但近日免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策出臺(tái)，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)卻并未統(tǒng)一。有人認(rèn)為這是一項(xiàng)重大利好消息，但也有人表示質(zhì)疑：實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)存在“頑疾”，對(duì)那些仍在經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)書(shū)店來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)政策能真正挽救它們于水火之中嗎？
時(shí)尚廊書(shū)店總經(jīng)理許志強(qiáng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，目前書(shū)店的增值稅大概在13%，這會(huì)為書(shū)店大大減輕負(fù)擔(dān)。上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金浩則表示鐘書(shū)實(shí)業(yè)公司目前有15家連鎖書(shū)店，每年上繳的稅收總共有幾百萬(wàn)元，免掉增值稅后，應(yīng)該能減少稅收的三分之二左右。
但同時(shí)有人提出反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為以政策扶持實(shí)體書(shū)店的最好時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去。并且，僅靠減免稅收一項(xiàng)政策并不能解脫實(shí)體書(shū)店所面臨的困境。因?yàn)椤胺孔獍嘿F”、“買(mǎi)書(shū)人銳減”仍是實(shí)體書(shū)店發(fā)展難以突破的瓶頸。
業(yè)內(nèi)分析，此次政策的最大亮點(diǎn)是免稅優(yōu)惠擴(kuò)大到全行業(yè)，意味著全國(guó)大大小小的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店也將享受稅收優(yōu)惠。
突破自身經(jīng)營(yíng)模式或?yàn)閷?shí)體書(shū)店走出困境關(guān)鍵
相較“免稅”政策，更值得重視的或許是其中有關(guān)扶持書(shū)店的意見(jiàn)，如簡(jiǎn)化開(kāi)辦手續(xù)，對(duì)房租、經(jīng)營(yíng)成本進(jìn)行直接補(bǔ)貼，稅費(fèi)減免以及貸款支持。如若這些“意見(jiàn)”能執(zhí)行到實(shí)處，則比免稅更能激勵(lì)業(yè)內(nèi)人士的信心。
面臨諸多困境，或許實(shí)體書(shū)店唯有在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中打開(kāi)思路，遵循出精品、多維經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方式，才能走出生存困境。對(duì)此有專(zhuān)家指出，外部政策環(huán)境轉(zhuǎn)好僅為實(shí)體書(shū)店復(fù)蘇提供有利條件。書(shū)店自身還是要發(fā)揮創(chuàng)意，將書(shū)店經(jīng)營(yíng)與環(huán)境、教育產(chǎn)業(yè)融合。實(shí)體書(shū)店可以考慮使用豆瓣等網(wǎng)站的資源，積極尋求合作，給自己創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)等等。時(shí)尚廊市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，“時(shí)尚廊”并非采取傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，而是選用 “前書(shū)店，后咖啡吧”的結(jié)構(gòu)形式。在未來(lái)的發(fā)展上，將定期舉辦講座沙龍、藝品、小型展覽等會(huì)進(jìn)一步突破傳統(tǒng)模式。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，政策環(huán)境的寬松并非意味實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)從此一勞永逸，可以借此享受各種福利。目前實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)者減少是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)象，這固然與網(wǎng)絡(luò)閱讀的興起有關(guān)，但紙質(zhì)圖書(shū)缺乏精品、出版業(yè)亂象頻出也是書(shū)店對(duì)讀者缺乏吸引力的緣由所在。在政策利好的前提下，各大圖書(shū)出版公司應(yīng)努力重回多出圖書(shū)的精品路線(xiàn)上來(lái)，多為讀者出好書(shū)。同時(shí)突破書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，讓讀者延續(xù)進(jìn)實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)習(xí)慣，使逛書(shū)店成為人們的生活習(xí)慣。如此才能使《通知》中的政策真正起到作用。
