這些年,茅臺(tái)等高端白酒一直風(fēng)光無限,尤其是去年,更成了茅臺(tái)們的漲價(jià)年。從年初因價(jià)格大漲而被發(fā)改委約談,到不足半年后的再次被約談,茅臺(tái)們一邊頻頻成為發(fā)改委“座上客”,一面連連上演漲價(jià)的車輪大戰(zhàn),終于在龍年春節(jié)前夕,爬到了今人望而頭暈的山巔。然而今天茅臺(tái)們風(fēng)光不再了,春節(jié)前還在上演缺貨且價(jià)格在2300元左右/瓶的飛天茅臺(tái),如今都回到了1800-1900元/瓶,有的地方還跌到了1600元。有人說,漲多了要跌,這是市場規(guī)律。就事論事,規(guī)律說無可置疑,然而問題是茅臺(tái)們講過市場規(guī)律嗎?
3斤糧一斤酒,九成是利潤,乃是公開的秘密。高端白酒成本極低,釀造成本更低,業(yè)內(nèi)人士透露,釀酒的物質(zhì)成本很低,如果加上時(shí)間包裝營銷等項(xiàng)目,高端白酒的成本也就10%左右。茅臺(tái)們一路漲價(jià),哪里是市場的規(guī)律?那么現(xiàn)在茅臺(tái)們掉進(jìn)跌價(jià)通道,顯然也難用市場規(guī)律說事。公款吃喝是茅臺(tái)們的最大買家,這早已是公開的秘密。茅臺(tái)們漲價(jià),主要原因是不怕價(jià)格貴了不好賣,賣不動(dòng),有“喝了也白喝,不喝白不喝,白喝誰不喝”撐腰壯膽,有足夠的底氣漲了又漲。而現(xiàn)在茅臺(tái)們跌價(jià),當(dāng)然也有原因,這就是“兩會(huì)背景”。