餐巾紙收費(fèi)和漲價(jià)背后動(dòng)機(jī)令人玩味
自去年7月下旬，味千就持續(xù)受到“骨湯門(mén)”的烏云籠罩，是非不斷。就在產(chǎn)品漲價(jià)消息被媒體曝光前，味千拉面2月15日起，餐巾紙將全國(guó)收費(fèi)。
中新網(wǎng)證券頻道梳理媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn)，味千拉面稱對(duì)餐巾紙收費(fèi)基于環(huán)保考慮，讓顧客能節(jié)約用紙。而對(duì)于漲價(jià)一事，味千拉面工作人員稱，原因是原料成本上漲太快。
雖然味千拉面負(fù)責(zé)人此前表示，餐巾紙收費(fèi)措施與降低成本關(guān)系不大。但盈利預(yù)降超兩成的味千拉面毫無(wú)疑問(wèn)面臨著如何提升盈利能力的問(wèn)題，味千拉面選擇在此時(shí)對(duì)餐巾紙進(jìn)行收費(fèi)，令市場(chǎng)質(zhì)疑聲再起。更何況在如今又被媒體曝光在骨湯門(mén)事件之時(shí)低調(diào)提高產(chǎn)品價(jià)格。
因業(yè)績(jī)預(yù)降，日前瑞銀調(diào)低味千(中國(guó)) 2011-2013年盈測(cè)為18%、16%、13%，目標(biāo)價(jià)相應(yīng)由8.3港元調(diào)低至7.4港元。瑞銀認(rèn)為，預(yù)期復(fù)蘇需時(shí)更多，并采取更保守假設(shè)，認(rèn)為市場(chǎng)共識(shí)太過(guò)樂(lè)觀，現(xiàn)價(jià)2011-2012年預(yù)測(cè)市盈率32倍、24倍，估值過(guò)高，評(píng)級(jí)維持沽售。
