銅之家網(wǎng)訊：黃金價格高漲，英美首飾滯銷。國際市場黃金價格日益堅挺，英國黃金首飾生意卻步步維艱。一邊是原材料飆升的成本，一邊是消費者萎縮的購買欲。英國首飾商清楚，除非挖空心思改進設計，否則推出黃金飾品難以保本。
金店變“當鋪”
從倫敦金銀驗證所的業(yè)務發(fā)展狀況，可以窺見英國首飾市場走勢。自從2005年金價上漲以來，這家原本主營金銀首飾鑒定的機構有了新業(yè)務。
這之前，每天有大批消費者到訪金銀驗證所，為他們新購的金首飾做鑒定。“以前我們每天鑒定1.8萬到2萬件（金首飾），”已在驗證所工作40年的戴維·梅里說，“但如今每天只接手1萬件左右。”
在另一間屋里，是成堆的黃金飾品：項鏈、耳環(huán)、雪茄盒……這些黃金制品靜靜地躺在塑料盤內(nèi)，等待倒入火熱的坩堝融化。
融化并重鑄黃金并非倫敦金銀驗證所的傳統(tǒng)業(yè)務，但顧客們對這種服務的需求卻只增不減。“不少首飾商找到我們，帶來滿滿的塑料袋，里面全是直接從貨架上取下的、嶄新的金首飾，”梅里說，“這樣他們至少能挽回部分損失。”如今，倫敦驗證所每周融化黃金碎料150公斤。
2005年以來，黃金價格從每盎司420美元一路漲到1660美元。英國一些消費者造訪首飾店，不為購買而為出售手頭的黃金首飾。首飾店F·欣茲是一家傳承六代的家族企業(yè)，在英國各地有100多家門店。該企業(yè)主管安德魯·欣茲承認，近來有越來越多消費者走進店鋪兜售自己的金首飾。“我們不做這種交易很久了，”他說，“我們不希望被當做當鋪。”
實際上，不少首飾店特別是獨立設計師如今樂于回購金首飾，利用價差收購碎料賺點錢。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在英國首飾市場，美國也不例外。世界黃金理事會提供的數(shù)據(jù)顯示，美國市場當前黃金首飾買賣基本持平，不少店家售出金首飾的同時，也回收幾乎等重的黃金碎料。
漢娜·馬丁是英國當代最有影響力的首飾設計師之一。她說，“除了黃金，我曾拒絕用其他任何材料做首飾。”隨著金價節(jié)節(jié)上漲，維持這樣的設計原則談何容易。“我剛開始設計首飾時，一件飾品只需賣2000英鎊（約合3180美元），如今卻要賣8000英鎊（12720美元）。”
面臨居高不下的金價，馬丁最終妥協(xié)。“我們不得不采用白銀為原料。”馬丁甚至推出另外一個更大眾化的品牌，主打產(chǎn)品均為更廉價的非黃金飾品。這個品牌的首飾同樣可見馬丁著名的“馬刺”和“鷹形”設計，只不過原材料是經(jīng)過特殊工藝打磨的黃銅。
平價更時尚
黃金首飾在英美等國市場遭到冷遇，與歐美近年來興起的大眾化、快餐化時尚文化也不無關系。
近10年來，歐美時尚產(chǎn)業(yè)推崇“沖動消費”：鼓勵消費者大量購買可替換的低價成衣或飾品。
作為對策，不少首飾商以低價拉攏消費者，首飾品牌“潘多拉”是其中的佼佼者。這個連鎖店遍布英國的首飾品牌主打所謂“定制珠寶”：由消費者自己制作項鏈或手鏈，“潘多拉”提供珠子、鏈子、鎖扣等各種材料。這樣一來，“潘多拉”得以低價銷售首飾，還能保證消費者多次購買。“珠子是銀制的，顧客們買到的可是"真金白銀"，同時40英鎊的售價尚在可承受范圍之內(nèi)。”英國雜志《珠寶零售》主編勞拉·麥克克雷蒂說。
伯明翰城市大學首飾創(chuàng)新中心負責人蓋伊·彭福爾德指出，如今白色金屬比黃金更受歡迎。“越來越多的人喜歡混合材料制成的首飾，比如鈦加白銀，或者白銀加黃金。”她說。還有不少設計師嘗試用所謂“當代”材料制作首飾。鎢、鈷和鈀等貴金屬成為他們的創(chuàng)作材料。
價格定方向
黃金飾品在英美市場的傳統(tǒng)地位動搖之際，全球金首飾市場也呈現(xiàn)出更加奢侈化的新趨勢。
黃金理事會常務董事戴維·蘭姆注意到，奢侈品牌“蒂凡尼”近來推出的新設計屢見黃金制品。紐約設計師金·考夫曼設計的一系列黃金袖扣，哪怕每對售價高達1.4萬美元仍供不應求。
面對西方市場新趨勢，首飾設計師的對策是設計更經(jīng)濟和更富創(chuàng)意的作品。今年3月舉行的巴塞爾鐘表珠寶展上，奢侈品牌“古奇”推出的DiamantiSSima黃金戒指，由于采用鏤空設計，這款金戒指用料經(jīng)濟，售價僅為648英鎊。
白銀配鉆石或黃金曾被視為首飾設計大忌，但如今設計師們已顧不得這么多。“無論低端高端產(chǎn)品，總得考慮價格因素。”馬丁說。
